El pasado 27 de Mayo se inauguró en Rivas (Madrid) la tienda de mayores dimensiones de todos los centros Leroy Merlin de España. En este nuevo espacio y tras diversas investigaciones de mercado, Leroy Merlin ha decidido apostar por la aplicación del marketing sensorial de la mano de Mood Media, con la colaboración de Spin Media en la instalación del sistema audiovisual.

La tienda de los sentidos, como se ha denominado a este nuevo concepto de espacio comercial, incluye zonas con diferentes olores o la entrega de buscas para que los clientes no esperen colas.

Nada más cruzar el soportal de Leroy Merlin en Rivas, una de las 11 pantallas del local recibe al visitante. El contenido de estas pantallas mostrará vídeos y animaciones elaborados por la misma compañía, que variarán según la pantalla, ubicación y periodo. Así, por ejemplo, el plasma del área de decoración emitirá programas de bricolaje, mientras que tres pantallas más hacen lo propio en otras tantas zonas de descanso, informando al cliente de las últimas novedades, promociones y comunicaciones destacadas que Leroy Merlin desee dar a conocer a sus clientes y empleados.

Spinmedia, consultora de marketing interactivo, ha sido la empresa creadora e instaladora del sistema de producción y gestión de contenidos que gobierna estas pantallas, llamado MSP Signage. MSP Signage está especialmente diseñado para la cartelería digital, publicidad dinámica y difusión de contenidos multimedia en dispositivos audiovisuales, capaz de gestionar los contenidos fácilmente en redes de pantallas de visualización cualquiera que sea el soporte(Plasma, LCD, LED, quioscos, etc.)

La plataforma MSP permite crear contenido prácticamente en tiempo real, así como modificar sus condiciones de difusión. No importa los formatos de archivo que se manejen (imágenes, flash, vídeo, audio,…), MSP te permitirá combinarlos de una forma sencilla e intuitiva. También esta solución permite la gestión de los dispositivos y el seguimiento de su estado de funcionamiento. Posee una estructura modular con el fin de facilitar su escalabilidad y mejorar el entorno de trabajo del usuario. Como resultado el cliente obtiene una herramienta sencilla para gestionar y explotar contenidos audiovisuales en un espacio de comunicación que controla y administra con fines publicitarios, comerciales, de comunicación corporativa, de marketing o de comunicación interna, según los ámbitos de uso.

Para Spinmedia esta instalación supone un paso más en la implantación de los sistemas audiovisuales en el sector retail. La tecnología audiovisual se reinventa un día tras otro con infinitas aplicaciones en el área del marketing y sus profesionales tenemos la obligación de incorporarla de forma natural en las rutinas diarias de los usuarios.